50年代，麥當(dāng)勞對餐廳進(jìn)行了一次全新的升級。設(shè)計(jì)由美國設(shè)計(jì)師Stanley Meston親自操刀，外墻使用了紅白相間的線條，十分醒目。而為了讓餐廳的屋頂結(jié)構(gòu)顯得更加飽滿，設(shè)計(jì)師在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線，搭配上金色的霓虹燈，就這樣，金色拱門正式誕生了。金色跳躍的雙拋物線傳遞著動(dòng)感和能量，英文里，這個(gè)醒目的標(biāo)識被稱為“Golden Arches”, 中文里叫“金色拱門”。以此為靈感，1961年，麥當(dāng)勞的品牌Logo首次加入了“金色拱門”的元素，金色雙拋物線化身成為金色的“M”標(biāo)識。如今，“金色拱門”已成為了麥當(dāng)勞的代名詞，也成為了麥當(dāng)勞品牌中最具象征性的標(biāo)志。

在半個(gè)多世紀(jì)之后的今天，純粹、簡單且充滿現(xiàn)代感的“金色拱門” 已成為了全球最具辨識度的Logo之一。在全球超過100個(gè)國家和地區(qū)的“金色拱門”期待每天與你相遇;在下一個(gè)路口、街角，或是下一次的轉(zhuǎn)身、回眸。麥當(dāng)勞“i'm lovin' it”(我就喜歡)的品牌宣言始于2003年，并在德國慕尼黑全球首發(fā)。 這是麥當(dāng)勞首次在全球采用統(tǒng)一的廣告與品牌宣言，為品牌進(jìn)行推廣與宣傳。中文翻譯“我就喜歡”于2004年9月25日正式在中國啟用。“i'm lovin' it”(我就喜歡)打破了國家與文化界限，以年輕人的口吻道出了全球同步的新生活、新態(tài)度，讓麥當(dāng)勞與全球的消費(fèi)者，特別是年輕人，一起享受 “簡單、輕松的用餐體驗(yàn)”。

HAPPY是開心樂園餐盒的化身，他風(fēng)趣搞怪、活潑可愛，還有點(diǎn)喜歡惡作劇。2009年HAPPY正式加入麥當(dāng)勞法國，一經(jīng)出現(xiàn)便深受歐洲多國小朋友的喜愛，擁有極高的知名度。2014年“六一”兒童節(jié)，麥當(dāng)勞首次將HAPPY介紹到中國，讓開心樂園餐的紅色餐盒全面升級，由此古靈精怪的HAPPY也正式和國內(nèi)的小朋友、大朋友們成為了好朋友，每天為你制造更多開心、更多驚喜!

品牌理念

熱愛美味

熱而新鮮的美味是我們的熱愛。麥當(dāng)勞為中國消費(fèi)者提供巨無霸、麥香魚、麥滿分、薯?xiàng)l等全球當(dāng)家產(chǎn)品，以及麥辣雞腿堡、板燒雞腿堡、麥麥脆汁雞等本地當(dāng)家產(chǎn)品。我們還持續(xù)推出限時(shí)售賣的創(chuàng)新產(chǎn)品。你們的喜愛是我們的熱愛：麥當(dāng)勞和你一樣熱愛美味，并且用我們的熱愛，呈現(xiàn)你喜愛的美味。生活的環(huán)境是好山好水，飼料精心配比、活動(dòng)空間適宜，每只小雞都在專業(yè)“保姆”的照料下成長。

熱愛服務(wù)

邁進(jìn)麥當(dāng)勞，就能感受到我們對服務(wù)的熱愛。一句句活力滿滿的“喜歡您來”，是對賓至如歸的熱愛;一次次用心的擦拭，是對清潔安心的熱愛;一個(gè)個(gè)真誠的微笑，是對傳遞溫暖的熱愛。后廚飛快的手速，團(tuán)隊(duì)無間的合作，只為讓顧客品嘗到熱而新鮮的美味，這是對分秒必爭的熱愛。風(fēng)雨無阻，披星戴月，力爭30分鐘送達(dá)，只為顧客隨時(shí)隨地享美味，這是對責(zé)任的熱愛。

熱愛地球

發(fā)現(xiàn)了嗎?麥當(dāng)勞的包裝一直在變：有的材料越來越精簡，有的從塑料變成了紙質(zhì)。今年，麥當(dāng)勞所有的紙制食品包裝，都將100%使用森林管理委員會(FSC)認(rèn)證原紙。關(guān)注我們在包裝上的“小變化”，一起做出“大改變”吧!到2022年，我們計(jì)劃開設(shè)超過1800家綠色餐廳，符合美國綠色建筑委員會頒發(fā)的LEED認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。這意味著95%以上的麥當(dāng)勞新餐廳，將經(jīng)過嚴(yán)苛的綠色建筑認(rèn)證，更加綠色環(huán)保!

熱愛公益

麥當(dāng)勞在業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，積極踐行熱愛公益、回饋社會，關(guān)注青年就業(yè)和兒童福祉。麥當(dāng)勞推出“青年無限量”現(xiàn)代學(xué)徒計(jì)劃——從2020年到2022年，投資超過一億元，攜手全國逾100所職業(yè)院校，通過教育部在全國推行的“現(xiàn)代學(xué)徒制”辦學(xué)模式，幫助超過一萬名年輕人提升就業(yè)能力，支持他們在畢業(yè)后順利走上職業(yè)發(fā)展道路。