50年代，麥當勞對餐廳進行了一次全新的升級。設計由美國設計師Stanley Meston親自操刀，外墻使用了紅白相間的線條，十分醒目。而為了讓餐廳的屋頂結構顯得更加飽滿，設計師在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線，搭配上金色的霓虹燈，就這樣，金色拱門正式誕生了。金色跳躍的雙拋物線傳遞著動感和能量，英文里，這個醒目的標識被稱為“Golden Arches”, 中文里叫“金色拱門”。以此為靈感，1961年，麥當勞的品牌Logo首次加入了“金色拱門”的元素，金色雙拋物線化身成為金色的“M”標識。如今，“金色拱門”已成為了麥當勞的代名詞，也成為了麥當勞品牌中最具象征性的標志。

在半個多世紀之后的今天，純粹、簡單且充滿現代感的“金色拱門” 已成為了全球最具辨識度的Logo之一。在全球超過100個國家和地區的“金色拱門”期待每天與你相遇;在下一個路口、街角，或是下一次的轉身、回眸。麥當勞“i'm lovin' it”(我就喜歡)的品牌宣言始于2003年，并在德國慕尼黑全球首發。 這是麥當勞首次在全球采用統一的廣告與品牌宣言，為品牌進行推廣與宣傳。中文翻譯“我就喜歡”于2004年9月25日正式在中國啟用。“i'm lovin' it”(我就喜歡)打破了國家與文化界限，以年輕人的口吻道出了全球同步的新生活、新態度，讓麥當勞與全球的消費者，特別是年輕人，一起享受 “簡單、輕松的用餐體驗”。

HAPPY是開心樂園餐盒的化身，他風趣搞怪、活潑可愛，還有點喜歡惡作劇。2009年HAPPY正式加入麥當勞法國，一經出現便深受歐洲多國小朋友的喜愛，擁有極高的知名度。2014年“六一”兒童節，麥當勞首次將HAPPY介紹到中國，讓開心樂園餐的紅色餐盒全面升級，由此古靈精怪的HAPPY也正式和國內的小朋友、大朋友們成為了好朋友，每天為你制造更多開心、更多驚喜!

品牌理念

熱愛美味

熱而新鮮的美味是我們的熱愛。麥當勞為中國消費者提供巨無霸、麥香魚、麥滿分、薯條等全球當家產品，以及麥辣雞腿堡、板燒雞腿堡、麥麥脆汁雞等本地當家產品。我們還持續推出限時售賣的創新產品。你們的喜愛是我們的熱愛：麥當勞和你一樣熱愛美味，并且用我們的熱愛，呈現你喜愛的美味。生活的環境是好山好水，飼料精心配比、活動空間適宜，每只小雞都在專業“保姆”的照料下成長。

熱愛服務

邁進麥當勞，就能感受到我們對服務的熱愛。一句句活力滿滿的“喜歡您來”，是對賓至如歸的熱愛;一次次用心的擦拭，是對清潔安心的熱愛;一個個真誠的微笑，是對傳遞溫暖的熱愛。后廚飛快的手速，團隊無間的合作，只為讓顧客品嘗到熱而新鮮的美味，這是對分秒必爭的熱愛。風雨無阻，披星戴月，力爭30分鐘送達，只為顧客隨時隨地享美味，這是對責任的熱愛。

熱愛地球

發現了嗎?麥當勞的包裝一直在變：有的材料越來越精簡，有的從塑料變成了紙質。今年，麥當勞所有的紙制食品包裝，都將100%使用森林管理委員會(FSC)認證原紙。關注我們在包裝上的“小變化”，一起做出“大改變”吧!到2022年，我們計劃開設超過1800家綠色餐廳，符合美國綠色建筑委員會頒發的LEED認證標準。這意味著95%以上的麥當勞新餐廳，將經過嚴苛的綠色建筑認證，更加綠色環保!

熱愛公益

麥當勞在業務發展的同時，積極踐行熱愛公益、回饋社會，關注青年就業和兒童福祉。麥當勞推出“青年無限量”現代學徒計劃——從2020年到2022年，投資超過一億元，攜手全國逾100所職業院校，通過教育部在全國推行的“現代學徒制”辦學模式，幫助超過一萬名年輕人提升就業能力，支持他們在畢業后順利走上職業發展道路。