麥當(dāng)勞（McDonald's）是全球大型跨國(guó)連鎖餐廳，1955年創(chuàng)立于美國(guó)芝加哥 [1]  ，在世界上大約擁有3萬(wàn)間分店。主要售賣(mài)漢堡包，以及薯?xiàng)l、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麥當(dāng)勞餐廳在中國(guó)大陸早期譯名是“麥克唐納快餐”，直到后期才統(tǒng)一采用現(xiàn)今的港式譯名。而在民間，因?yàn)辂湲?dāng)勞和“牡丹樓”的音近，牡丹樓也被當(dāng)作是麥當(dāng)勞的一個(gè)昵稱(chēng)，但并不普遍。

麥當(dāng)勞公司旗下最知名的麥當(dāng)勞品牌擁有超過(guò)32000家快餐廳，分布在全球121個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在世界各地的麥當(dāng)勞按照當(dāng)?shù)厝说目谖秾?duì)餐點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

另外，麥當(dāng)勞公司還掌控著其他一些餐飲品牌，例如午后濃香咖啡（Aroma Cafe）、Boston Market、Chipotle墨西哥大玉米餅快餐店、Donatos Pizza和Pret a Manger。

麥當(dāng)勞公司2001年的總收入達(dá)到148.7億美元，凈利潤(rùn)為16.4億美元。麥當(dāng)勞在全球快餐連鎖領(lǐng)域是冠軍。2012年，麥當(dāng)勞在中國(guó)共擁有1000余家餐廳，2013年餐廳數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到2000家。麥當(dāng)勞公司每年會(huì)將營(yíng)業(yè)額的一部分用于慈善事業(yè)。創(chuàng)始人雷·克洛克在去世時(shí)，用他的全部財(cái)產(chǎn)成立了麥當(dāng)勞叔叔慈善基金。2012年財(cái)富世界500強(qiáng)排行榜排名第410位。

品牌故事

50年代，麥當(dāng)勞對(duì)餐廳進(jìn)行了一次全新的升級(jí)。設(shè)計(jì)由美國(guó)設(shè)計(jì)師Stanley Meston親自操刀，外墻使用了紅白相間的線條，十分醒目。而為了讓餐廳的屋頂結(jié)構(gòu)顯得更加飽滿，設(shè)計(jì)師在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線，搭配上金色的霓虹燈，就這樣，金色拱門(mén)正式誕生了。

金色跳躍的雙拋物線傳遞著動(dòng)感和能量，英文里，這個(gè)醒目的標(biāo)識(shí)被稱(chēng)為“Golden Arches”, 中文里叫“金色拱門(mén)”。以此為靈感，1961年，麥當(dāng)勞的品牌Logo首次加入了“金色拱門(mén)”的元素，金色雙拋物線化身成為金色的“M”標(biāo)識(shí)。如今，“金色拱門(mén)”已成為了麥當(dāng)勞的代名詞，也成為了麥當(dāng)勞品牌中最具象征性的標(biāo)志。

在半個(gè)多世紀(jì)之后的今天，純粹、簡(jiǎn)單且充滿現(xiàn)代感的“金色拱門(mén)” 已成為了全球最具辨識(shí)度的Logo之一。在全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的“金色拱門(mén)”期待每天與你相遇；在下一個(gè)路口、街角，或是下一次的轉(zhuǎn)身、回眸。

麥當(dāng)勞“i'm lovin' it”（我就喜歡）的品牌宣言始于2003年，并在德國(guó)慕尼黑全球首發(fā)。 這是麥當(dāng)勞首次在全球采用統(tǒng)一的廣告與品牌宣言，為品牌進(jìn)行推廣與宣傳。中文翻譯“我就喜歡”于2004年9月25日正式在中國(guó)啟用。

“i'm lovin' it”（我就喜歡）打破了國(guó)家與文化界限，以年輕人的口吻道出了全球同步的新生活、新態(tài)度，讓麥當(dāng)勞與全球的消費(fèi)者，特別是年輕人，一起享受 “簡(jiǎn)單、輕松的用餐體驗(yàn)”。

作為麥當(dāng)勞的“首席快樂(lè)官”，麥當(dāng)勞叔叔不僅友好、風(fēng)趣，而且還有親和力。一頭紅發(fā)，身著紅白相間的長(zhǎng)袖，搭配黃色馬甲和黃色長(zhǎng)褲，腳踩一對(duì)碩大的紅色皮鞋，在出席特別的場(chǎng)合時(shí)，他還會(huì)穿上帥氣的紅西裝呢！