DICKIES誕生于1922年美國德克薩斯州。本著致敬精神，為一代又一代的創(chuàng)造者提供更為堅韌耐穿的工裝，守護(hù)創(chuàng)造者更守護(hù)其創(chuàng)造精神。

作為VF集團(tuán)的一員，DICKIES已發(fā)展成為全球創(chuàng)造者們的代表品牌、精神領(lǐng)袖。不斷激勵創(chuàng)造者打造屬于自己的獨特風(fēng)格。

直至今日，DICKIES制造工裝已有百年，行銷全球IOO多個國家。從小型工裝制造廠，一躍成為全球知名品牌。歷經(jīng)百年DICKIES仍不忘初心，在經(jīng)典工裝精神基礎(chǔ)上，不斷汲取新文化潮流，打造全新工裝世界，將經(jīng)典工裝再定義，用設(shè)計感使其變得更現(xiàn)代更時尚更潮流。

品牌故事

1922年3月11日，Charles Nathan Williamson與C. Don Williamson同Colonel E. E. Dickie 一起買下了沃斯堡市的美國背帶褲公司。兩天后，他們將公司更名為Williamson-Dickie制造公司，并 開始了全球第一職業(yè)品質(zhì)工裝品牌之路。起初公司只有35名員工，在沃斯堡市波阿斯街上的一座小樓里，幾年后員工超過了400人，到1926年，公司僅成立4年后，Dickies? 品牌成為公司的注冊商標(biāo)。在意識到公司的主要優(yōu)勢是耐穿、高品質(zhì)和低成本后，Williamson和Colonel Dickie在1930年再次投入自己的收入，幫助公司到1933年時又增加250名員工。

Dickies?在取得早期成功后開始了服裝行業(yè)內(nèi)的不斷創(chuàng)新。到1935年，Dickies?成為美國西南部第一個使用直線生產(chǎn)法的服裝企業(yè)。在體驗這些成功和不斷成為行業(yè)第一的同時，C. Don Williamson不忘確保Dickies?做到真正滿足顧客的需求。在上世紀(jì)40年代，Dickies?開始了一項革命性的舉措，成為第一家使用消費者調(diào)查的主要服裝公司，之后諸多Dickies?的著名發(fā)明都籍此問世。一項針對牛仔的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，牛仔們所穿的牛仔褲并不令人滿意，采用前向側(cè)縫工藝的褲子時常會勾住灌木叢，并把他們從馬上掀下來。在這些反饋的基礎(chǔ)上，Dickies?開發(fā)出后向側(cè)縫工藝，如今已成為牛仔行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

第二次世界大戰(zhàn)中，Dickies?涉足軍工生產(chǎn)行業(yè)，為美軍生產(chǎn)了逾900萬件制服。這些外觀統(tǒng)一的制服在和平年代也很流行，6.2美元的Dickies?卡其工作套裝成為全美男性工作者不約而同的選擇。從1947到1949年，Dickies?繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，從推出"耐穿堅固"面料令褲褶長久不變形、膝蓋部位不松弛，在工作褲上安裝拉鏈，到發(fā)明革命性的"定型"免燙技術(shù)并獲得專利。此外，Dickies?不斷為顧客設(shè)計價格公道又符合他們職業(yè)和生活需求的服裝。到上世紀(jì)50年代，明星們對Dickies?的認(rèn)可令品牌更為出名，Henry Fonda主演的"憤怒的葡萄"，F(xiàn)rank Sinatra的"亂世忠魂"， Humphrey Bogart的"逃亡"，以及《生活》雜志廣告中均有Dickies?的出現(xiàn)。

幾十年來Dickies?始終保持在職業(yè)工裝領(lǐng)域里領(lǐng)導(dǎo)著趨勢和創(chuàng)新。60年代中，Pat Boone為Dickies? 7.98美元的英國校園修身褲代言;70年代中，10.96美元的黃綠色背帶褲和5.97美元的喇叭牛仔褲深受大學(xué)生的喜愛，到了80年代，14.99美元的Dickies?油漆工褲和19.99美元的棉丹寧夾克風(fēng)靡一時。

到上世紀(jì)80年代，Dickies?將位于沃斯堡的全球總部——108歲的Stephen F. Austin校舍進(jìn)行翻新，以跟上業(yè)務(wù)發(fā)展的速度，幾乎與此同時，一波全新的Dickies?擁躉和忠實愛好者開始顯現(xiàn)。沖浪和滑板明星，各大音樂人，社會名流及新生代時尚偶像們突然開始擁戴Dickies?品牌，隨著工裝在全世界受到熱烈歡迎，Dickies?不但成為一個全球品牌，更是以它的耐穿、舒適、標(biāo)志性外觀和款式成為一個生活方式品牌。今天，不但饒舌歌手或電視明星會穿著Dickies?拍照，電工或建筑工人也會將Dickies?作為他們自己的工作品牌來穿。Dickies?仍為全世界60個國家里努力工作的男性和女性提供職業(yè)品質(zhì)工裝，這一原汁原味、價格合理的高品質(zhì)美國品牌仍吸引著每一個喜愛務(wù)實服裝的人。

DICKIES企業(yè)發(fā)展歷程

1930s早在上世紀(jì)30年代，盡管面臨經(jīng)濟(jì)大蕭條，但是WILLIAMSON-DICKIE休閑工裝品牌作為全美男性工作者最愛的選擇，依舊發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定。

1940s二戰(zhàn)期，W1 LLIAMS0N-D1CKIE為美軍生產(chǎn)制服，而這些制服的衍生產(chǎn)品在和平年代也很流行所以戰(zhàn)后品牌在業(yè)績上取得顯著增長。

1950sWILLIAMSON-DICKIE開始進(jìn)軍全球市場;德州油工將品牌引入中東和歐洲市場·而在美國國內(nèi)，品牌因為注重品質(zhì)而受到美國“制造者”們的愛戴。

1960sD1 CKIES推出“校園休閑裝”系列。這一系列針對那些對于著裝有著自己想法想要展現(xiàn)獨特校園風(fēng)格的年輕人。

1970sD1CK1ES開始通過宣傳產(chǎn)品“物有所值”來吸引顧客，并以“我們是百搭”為廣告宣傳點推出了一系列價格適中的產(chǎn)品，讓品牌產(chǎn)品線更為豐富。

1990s開始吸引更多不同的受眾。DICKIES：是一個適合任何職業(yè)男性和女性工作者穿著的品牌。

2000s今天，DICKIES品牌總是充滿創(chuàng)意并追求創(chuàng)新，但我們始終牢記品牌精神·堅持不忘初心。