“銀發(fā)”為銀白色的頭發(fā)，喻意老年人(銀絲族：對老年人群體的一種含有敬意的說法);對于商家來說“銀”有金錢、錢財、財富的含義;“發(fā)”為興旺、發(fā)展的含義;“美”就是一種自然美、社會美、藝術(shù)美的表現(xiàn)形態(tài)，如物美價廉，贊美。

品牌定位：滿足所有老年人需求的中高檔品牌

品牌理念：打造國際上一流的老年用品品牌

市場策略：以一二級市場帶動三四級市場快速發(fā)展

產(chǎn)品理念：以健康、實用、時尚、為核心，演繹幸福的晚年生活

價格定位：因地制宜，價格在9-199-1999元之間

發(fā)展目標(biāo)：快速穩(wěn)進(jìn)，在三年內(nèi)網(wǎng)點鋪遍全國

產(chǎn)業(yè)未來

快速老齡化給我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來巨大沖擊，同時也蘊(yùn)含廣闊商機(jī)。據(jù)權(quán)威專家測算，全國1.69億老年人口可撬動1萬億元規(guī)模老年用品產(chǎn)業(yè)，但由于目前產(chǎn)品種類少、服務(wù)層次低等“軟肋”，我國老年用品產(chǎn)業(yè)尚處于“沉睡”階段，亟待激活。在當(dāng)前國際金融危機(jī)背景下，加快發(fā)展老年用品產(chǎn)業(yè)對于我國擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)具有重要意義。

萬億商機(jī)

家住南昌市賢士二路的吳鼎勇老人今年63歲，患有強(qiáng)直性脊柱炎，彎不下腰，行動非常不便，一直想買一個適合的坐便器，但市場上沒有專門針對這類老人設(shè)計的坐便器。無奈之下，女兒只好找來一個木匠，做了一把高腳木椅，將中間掏空做成一個坐便器。

據(jù)全國老齡辦城市養(yǎng)老服務(wù)調(diào)查，目前我國老年人總的服務(wù)需求滿足率僅為15.9%，還有84.1%的老年人服務(wù)需求沒有被滿足，老年人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入高速發(fā)展的黃金階段。

中國老齡科學(xué)研究中心老齡社會保障與產(chǎn)業(yè)研究室副主任麻鳳利說，老年群體是“夕陽人群”，但老年用品產(chǎn)業(yè)卻是“朝陽產(chǎn)業(yè)”。老年用品產(chǎn)業(yè)不僅指服裝、拐杖等單個商品，還包括日常生活照料、醫(yī)療保健等多個方面。當(dāng)前我國老年用品產(chǎn)業(yè)存在需求大、供給小;產(chǎn)品門類少、層次低等“軟肋”，遠(yuǎn)不能滿足老年群體消費需求。市場基本上處于空白階段，亟待開發(fā)。

據(jù)專家統(tǒng)計，早在2000年第五次全國人口普查結(jié)果，就已得出中國正式步入老齡化社會!老年人正式成為市場消費的中堅力量!預(yù)計到2020年，全國老人將達(dá)到2，43億，占總?cè)丝诘?7%，形成一個龐大的老年消費群體。預(yù)計到本世紀(jì)中期，中國老年人口將超過4億人，據(jù)國家老齡委提供的數(shù)據(jù)，目前中國老年人用品需求量將達(dá)到4000億元(每年僅老年服飾消費潛力也至少有1000億元)，到2010年將達(dá)到10萬億元，目前市場需求大，供給少，供求關(guān)系極其不平衡，急需老年用品店的出現(xiàn)!

老年市場

一是高齡老人市場，主要針對80歲以上生活自理能力較差或不能自理的老人，主要包括護(hù)理用品、特殊商品等;

二是針對健康老年人提供自助生活輔助品，如電子呼救器、代步器、按摩器、提供康復(fù)場所、交流場所等;

銀發(fā)美中老年用品是一支全新的生力軍，隨著老齡化社會的到來，老年用品畢將熱銷全國各地，未來，老年用品生意必將成為最紅火的生意!因為老年人的全新消費特點已經(jīng)注定了一切，著名營銷專家肯恩·黛特沃德斷言：“中老年人的力量”將會統(tǒng)治21世紀(jì)，因為他們?nèi)碌南M觀念已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)變!

老年人經(jīng)濟(jì)獨立，自主性強(qiáng)

老年人一般都有自己的退休費，或者兒女孝順，消費起來沒有負(fù)擔(dān)，可即時消費!

老年人消費理智，習(xí)慣穩(wěn)定

老年人一旦對某個產(chǎn)品或品牌進(jìn)行消費，就會形成長久的消費習(xí)慣，品牌忠誠度高!

老年人注重質(zhì)量，實用為上

老年人一般購買商品比較注重實用性，價格合理、舒適安全是最重要的消費特點!

老年人喜歡結(jié)伴，就近消費

老年人為了排遣寂寞，常常結(jié)伴行動，在自家附近或不遠(yuǎn)的地方形成扎堆消費!

老年人喜歡體驗，口碑消費

老年人消費心理成熟，經(jīng)驗豐富，更喜歡體驗過的或朋友介紹過的產(chǎn)品，可減少廣告!

老年人老有所養(yǎng)，孝心為上

老年人的兒女們在社會宣傳敬老愛老的宣傳下，會給老年購買各類各樣的老年用品